1. 抓取系統（Spider)
首先，我們需要了解搜索引擎的工作原理，以便更好得理解SEO。搜索引擎有一個抓取系統，俗稱Spider，你可以把它想象成一群在互聯網上亂爬的蜘蛛（有點惡趣味...)，它們會讀取各個頁面的HTML，并且通過頁面上的鏈接關系，不斷抓去新的有價值的頁面內容，再將其發回搜索引擎。根據Spider傳回的信息，搜索引擎來給你的頁面排名。對于這個Spider，你需要注意什么呢？
1. 搜索引擎無法很有效地抓取flash的內容。HTML5的出現解決了這個問題。HTML5可以達到很多flash能達到的效果，并且它與搜索引擎更加兼容。
2. 搜索引擎無法讀取圖片中的文字。所以你需要給圖片配上標記（alt tags），告訴spider這個圖片是什么內容。
3. 搜索引擎對于PDF,word，PPT等格式的文件沒什么好感，這些格式在排名上會有劣勢。
4. 不要過度重復關鍵詞。講一個有趣的寶馬公司的例子，寶馬公司的營銷人員為了提高產品頁面的搜索排名，在每個產品上都貼上BMW的標簽，導致Spider讀到這個頁面的時候的效果是“BMW...BMW...BMW...BMW..."這個就屬于SEO中的黑帽手段（black-hat）了，這也是GOOGLE所不能接收的，這樣做的一般后果是從Google搜索結果中除名。想象一下如果你是某公司的營銷總監，你的行為讓貴公司被GOOGLE除名，你會是什么下場不用我說了吧？幸好，寶馬是個大公司，GOOGLE也不想用戶搜寶馬的時候只能跳出奔馳，最后這件事雙方就協商著解決啦。
2. 關鍵詞調研（Key-phrase research)
關鍵詞調研的目的是了解用戶如何搜索，了解關鍵詞的競爭情況，以及搜索熱度的發展趨勢。我們需要研究出哪一個詞語更能回答用戶的問題，能讓我們的頁面被用戶找到。
搜索引擎通常都提供工具幫助網站分析優化關鍵詞。英文網站可以使用Google Trends來了解和比較關鍵詞的熱度，地區來源等。同時,Google Keyword Planner可以告訴你確切的相關關鍵詞的搜索次數，競爭程度。（需登錄google賬戶才能使用）。中文網站可以使用百度指數和關鍵詞工具。
3. 頁面優化 （On-page Optimization)
頁面優化就是要把恰當的關鍵詞放在恰當的位置，這樣搜索引擎才能知道你的頁面是關于什么的。具體可以從以下這些方面著手。
1）頁面標題（page titles)
標題是一個頁面中最重要的部分。它顯示在頁面頂端的標簽上。你應該為每個頁面內容總結出最重要的關鍵詞。要避免一些一般性描述，比如“主頁”“博客”“產品”，你要表現你的獨特性。通常，你會有多個關鍵詞，你需要把更重要的放在前面。
講兩個匯豐銀行的例子。匯豐總行網站（HSBC | HSBC Holdings plc) 的頁面標題是"home"（主頁），而其英國站點（www.hsbc.co.uk)的頁面標題是"personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK"（“個人銀行：銀行賬戶，貸款，網上業務|匯豐銀行英國站”）。顯然英國站點的頁面標簽專業多了，這樣的結果就是，當你搜索HSBC這家香港銀行的時候，排名考前的是匯豐英國站。
2）頁面地址（URL）
你可以設置自己的頁面地址，應該用一些有含義的單詞；需要連接兩個詞語的時候用連字符(-)而非下劃線(_)。盡量減少沒含義的亂碼，比如這樣的：
http://www.amazon.co.uk/gp/product/B00CTVTJ4Q/ref=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294
相反，比較簡潔明了的地址會更便于Spider抓取。比如：http://www.hsbc.co.uk/1/2/loans/personal-loan
3）標題（Headings)
你需要在標題中用說明頁面的主要內容是什么，關鍵詞需要在這里再次出現。如果一個頁面有多個標題，盡量指出它們之間的共同點，否則Spider很難理解你的頁面到底是關于什么。
4）文章主題（Body copy)
如果你的頁面標題，文章標題里都重復了你的關鍵詞，那么你不需要再在文章中像祥林嫂一樣反復嘮叨“我的阿毛”了，Spider倒不會嫌你煩，但是會認為你作弊，就像上面說得寶馬案例一樣。
5）文字鏈接（Text Links)
在你的網站中，你可能時不時的需要引入鏈接，連到其他網站或頁面去。你的用戶所點的超鏈接文字就是文字鏈接。很多網站喜歡用“請戳這里”“請猛戳這里”...錯了！！你們錯了！！這樣的詞語完全沒有說明這個鏈接的內容，Spider不會理解“請戳這里”是什么東西。你要直接寫鏈接的內容，比如“文章姚笛馬伊俐”。
6) 標簽（Alt tags)
剛才也提到了，alt tags就是用來描述頁面上的圖片的，提高頁面的可達性（accessibility），同時也有利于搜索排名的優化。
4. 外鏈建設（link building)
目的是增加鏈接到你的網站的其他網站數目，讓搜索引擎可以由此判斷你的內容是權威的有用的。
隨著社交網絡的發展，社交信號（social signals)也很重要。搜索引擎現在也將社交網站發布的內容考慮進搜索排名。但是這并不代表你在你的微博上發一千次你的網站名字就會提高的網站排名，谷歌和度娘沒這么笨，他們會考慮社交網絡中對話的質量，談論者的數量和影響力。
怎樣才能增加外鏈呢？最核心的，做好內容！內容營銷是最重要的。你的內容要有趣，有用，最好還能引起讀者互動，讓讀者愿意分享你的內容。這樣就會有更多的鏈接連到你的網站啦。內容可以很多樣的，比如發布一些獨家的報告，好玩的視頻，邀請客座文章，或者通過搜索找到對你的內容感興趣的用戶，跟他們對話。
一，信息架構要明晰，這個對SEO也非常重要，包括網站扁平化設計，友好的URL設計，標題書寫，頁面相關度信息聚合和融合
二，為網站確定一個主題（核心關鍵詞），一旦確定，那么全站都圍繞這個關鍵詞進行擴展和相關性來做
三，對于百度，有四個內容是最重要的：原創度、更新頻率、【相關度】和外鏈權重。內容建設上圍繞這些去做。對于谷歌大同小異，但有一點是非常差異的，谷歌對新網站給你的收錄門檻較低，但排名卻不會很快就很理想，因為谷歌的考察因素多的多，所以是權重的長期積累，很重要。
四，發布軟文，帶外鏈，可以是帶超鏈接的，也可以是不帶的文本鏈接，對于搜索引擎都能被認為是外鏈，高質量的鏈接交換。
五，不要優化過度，不要使用黑帽手法，不要大規模采集，不要不自然增加內容（非正常的爆發式增長內容），尤其是對新站，百度和谷歌都有沙盒效應，就是加入一個黑房子對你進行觀察，表現好就相對快的放出來更多的參與排名，表現一般或異常會延長觀察期，表現極度異常，恭喜你，你很可能中標，被列為不被待見名單，結果如何天知道，要么不予收錄，要么降權，要么長期得不到權重分配，蜘蛛長期不予光顧。
六，不用太刻意強調SEO，SEO應該做策略比做戰術要好的多，策略主要從信息架構（圍繞核心詞）和一些內容聚合（長尾詞）上去做，隨著內容的自然生長，會自然的構成N多SEO終端頁面，這些就不展開了，細說可以寫本書了。 同時不要為SEO而SEO，除非專門意義上的SEO產品，否則用戶體驗是第一位，在不影響甚至能幫助用戶提高體驗度的情況下把SEO融入進去。
PS：用戶體驗也會影響網站在搜索引擎中的排名，搜索引擎會記錄用戶點擊行為，包括點擊率，點擊深度等，記錄下來，表現好會有利于提高排名，表現差就反之，百度表現明顯。
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