網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個人等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為自成一體的營銷平臺,因此網(wǎng)絡(luò)推廣也被稱為網(wǎng)絡(luò)營銷,其功能包括電子商務(wù)、企業(yè)展示、企業(yè)公關(guān)、品牌推廣、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品促銷、活動推廣、挖掘細(xì)分市場、項目招商等等方面。網(wǎng)絡(luò)推廣籠統(tǒng)地說,就是以產(chǎn)品為核心內(nèi)容,建立網(wǎng)站,再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給消費者的一種推廣方式。常見的免費網(wǎng)站推廣就是發(fā)帖子、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體營銷等,付費推廣就是百度推廣,搜搜推廣,谷歌推廣,360推廣,搜狗推廣等方式;狹義地說,網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng),離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣;可以分為兩種:①做好自身的用戶體驗,②口碑和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺工具進行推廣。與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營銷(搜索引擎營銷、郵件營銷、論壇營銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、SNS營銷)等等。
現(xiàn)狀前景/網(wǎng)絡(luò)推廣
1、目的:網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進行的一種宣傳推廣等活動,以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同,網(wǎng)絡(luò)推廣的目的都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護;廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。很多新手都不知道怎么推廣的可以進裙前面475中間506后面249,有大量學(xué)習(xí)資料和大牛交流。
2、重要性:雖然電子商務(wù)在國內(nèi)發(fā)展已經(jīng)有了十多年的時間了。但其衍生行業(yè)例如搜索引擎優(yōu)化,網(wǎng)絡(luò)推廣仍是一個新鮮的概念;國內(nèi)的專業(yè)公司及專業(yè)人才非常缺少,無法滿足現(xiàn)有的行業(yè)發(fā)展需求。有實力的公司常采取通過花錢來推廣的途徑,而大多數(shù)的中小型的剛起步公司則是通過具有針對性的且低成本的網(wǎng)絡(luò)推廣來達(dá)到增加品牌知名度的目的,根據(jù)各個企業(yè)不同的特點制定不同的推廣方案,取得了一定的成效。
3、作用:隨著國家相關(guān)扶植政策的陸續(xù)出臺,對電子商務(wù)行業(yè)的支持力度不斷加大。電子商務(wù)行業(yè)以其低成本,無地域限制等特點,必將會對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生極大的沖擊。很多之前從事于傳統(tǒng)購物的企業(yè)也紛紛開啟的購物網(wǎng)站,并通過互聯(lián)網(wǎng)來宣傳。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)推廣人員顯得越來越重要。
4、趨勢:傳統(tǒng)企業(yè)的從業(yè)人員早已經(jīng)達(dá)到飽和的狀態(tài),而電子商務(wù)行業(yè)人員的需求數(shù)量則不斷加大。傳統(tǒng)行業(yè)人員的下崗與電子商務(wù)人員的極度匱乏形成了一個鮮明的對比,并且差距會以極快的速度不斷拉大。這就可以得出結(jié)論,率先從事電子商務(wù)的行業(yè),其以后所占的市場份額及經(jīng)驗的積累,并將使其成為電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍人物,而從事相關(guān)行業(yè)的人員則是電子商務(wù)行業(yè)的元老,專家級人物。
概述/網(wǎng)絡(luò)推廣
廣義上講,企業(yè)從開始申請域名、租用空間、建立網(wǎng)站開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動。而通常所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)手段進行的宣傳推廣等活動。
與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營銷,它包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告以及其它網(wǎng)絡(luò)形式的推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷并不完全等同,網(wǎng)絡(luò)營銷重視實際效果,網(wǎng)絡(luò)推廣只看重推廣本身帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等,因此對于品牌企業(yè),更應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)營銷而不是盲目的推廣,當(dāng)然也有些網(wǎng)站只追求流量(如某些音樂網(wǎng)、視頻網(wǎng)),但只是因為其網(wǎng)站仍屬初級發(fā)展階段。不過,任何優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站最終所需要的必定是優(yōu)質(zhì)的流量,因為網(wǎng)站的價值和任何商品的價值一樣,也必定遵循“定位價值”這一市場規(guī)律。因此,網(wǎng)絡(luò)營銷被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)推廣的更高級模式。
網(wǎng)絡(luò)推廣的一個重要板塊就是“網(wǎng)站推廣”。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)的主體,網(wǎng)站推廣包括從網(wǎng)站策劃、建設(shè)、內(nèi)容編輯、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節(jié)當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)廣告則是網(wǎng)絡(luò)推廣所采用的一種手段。除了網(wǎng)絡(luò)廣告以外,網(wǎng)絡(luò)推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)絡(luò)新聞炒作等方法來進行推廣。
我們相信,需要推廣的網(wǎng)站一定是有價值的,如果是沒價值的網(wǎng)站,就沒必要進行網(wǎng)站推廣,因此,第一招就是,建設(shè)有價值的網(wǎng)站。什么樣的網(wǎng)站是有價值的?首先是網(wǎng)站能給訪問者帶來滿足,無論是獲取信息還是滿足精神需要,別人想要什么,你給什么,這樣的網(wǎng)站推廣起來就容易多了,想不成功都難。如土豆網(wǎng),為網(wǎng)友提供了視頻發(fā)布及共享的服務(wù),泥胚網(wǎng),為網(wǎng)友提供了原創(chuàng)文章發(fā)布及共享的服務(wù)。其次是不要給搜索引擎和用戶增加負(fù)面的負(fù)擔(dān),大量的重復(fù)信息已造成了信息的爆炸,搜索引擎需要比以往投入更大來處理這些垃圾信息,用戶需要使用更多的時間來過濾這些垃圾信息。少量的采集站能將信息進行歸類整理,給用戶以更好的體驗,而過多的采集站,將會使互聯(lián)網(wǎng)走上一個信息爆炸的極端。切記,建設(shè)有價值的網(wǎng)站是網(wǎng)站推廣第一步,是流量之源。
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